A agência alemã Heimat observou que o urso polar nas campanhas de inverno da Coca-cola sempre está na companhia de outro urso polar.

De acordo com o artigo de The Drum, essa observação gerou o insight para reunir a figura de ursos de outros continentes — um urso preto, um urso pardo e um urso panda —para criar uma campanha com uma poderosa mensagem sobre diversidade.

“Podemos parecer diferentes. Mas há mais que nos une do que nos divide.”

Para espalhar a mensagem, a campanha foi divulgado em janeiro/2019 em galerias de postes digitais de uma estação de trem em Berlim (Alemanha) com alta frequência de pessoa de todos os tipos.

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